Розничные продажи упали на 15%, а на маркетплейсах выросли на 25%.
🧑🏻💻 Покупатели ноутбуков устремились на маркетплейсы
В период с января по сентябрь 2025 года розничные продажи ноутбуков в натуральном выражении упали на 15 % в сравнении с аналогичным периодом 2024-го. Такие данные приводятся в исследовании, которым с RuHard поделился ИТ-дистрибутор OCS.
Однако на фоне общего спада маркетплейсы уверенно наращивают объемы реализации устройств — за указанный промежуток они увеличились на 25 %. Популярные интернет-площадки привлекают потребителей скидками, а также широким выбором техники и комфортными условиями доставки.
Сильнее всего переток покупателей стал заметен в третьем квартале. В этот период общие продажи ноутбуков упали на 25 % в сравнении с показателями 2024-го, в то время как на онлайн-площадках, напротив, выросли на 35 %. Июль–сентябрь традиционно отличаются высокими продажами компьютерной техники — на эти месяцы приходятся начало учебного года и всплеск деловой активности. В 2025 году дополнительным позитивным фактором стал накопленный спрос: все первое полугодие многие россияне откладывали обновление ноутбука из-за высокой ставки по кредитам.
Маркетплейсы смогли воспользоваться сезонным ростом интереса к устройствам: в третьем квартале популярные онлайн-площадки усилили маркетинговые активности, а также увеличили размеры скидок.
«В конце лета-начале осени программы софинансирования некоторых популярных онлайн-площадок покрывали до 30 % стоимости ноутбуков. Это позволяло устанавливать цены значительно ниже, чем в офлайн-рознице. Стоит отметить, что и российские потребители стали достаточно опытными: они быстро находят наиболее выгодные предложения в интернете», — отметил директор департамента персональных систем OCS Александр Логинов.
Ноутбуки Asus удерживают лидерство как в общих розничных продажах, так и на маркетплейсах. Стоит отметить, что у пользователей популярных российских онлайн-площадок сложились уникальные потребительские предпочтения — заметную долю в канале имеет китайский бренд Chuwi.
В январе–сентябре 2025 года наибольшим спросом у россиян пользовались ноутбуки из среднего ценового сегмента — стоимостью от 40 тыс. до 60 тыс. рублей. Потребители выбирали модели с оптимальным соотношением цены и характеристик.
«Пользователи маркетплейсов чаще всего отдавали предпочтение моделям на процессорах Intel Core i5 и AMD Ryzen 5, с оперативной памятью объемом в 16 ГБ и SSD-накопителем на 512 ГБ. Подобные характеристики позволяют использовать ноутбук и для учебы, и для работы», — рассказал директор департамента персональных систем OCS Александр Логинов.
*Справка RuHard:
• Под брендом OCS работает ООО «О-СИ-ЭС-Центр». Компания основана в 1994 году. Основной вид деятельности — торговля оптовая компьютерами, периферийными устройствами к компьютерам и программным обеспечением. Выручка в 2024 году составила 155,2 млрд рублей, прибыль — 3,5 млрд.*
